以前遊戲雜誌被其他辦雜誌的人視為異類，因為當其他雜誌奉行廣告掛帥、賣數不是養活的關鍵時，遊戲雜誌不單止只靠銷書數來過活，更經常會賣大包送出廣告篇幅給遊戲機廠商。在遊戲界的生態系統裡，出版社和生產商本來是處於互利的關係，但在競爭激烈的遊戲雜誌編輯間，往往會為了取得第一手獨家消息，又或是一些工作上的便利，而以廣告作交換條件。一些遊戲機大廠早期也會付出一點廣告費用的。但是漸漸地，大廠的宣傳大員掌握到雜誌編輯競爭的心理，便開始講交換條件，他們寧願把推廣費花在大眾雜誌上，實質上付給遊戲雜誌的廣告費少之又少。

在競爭最盲目的時代，遊戲雜誌都幾乎不計成本的主動爭取為遊戲廠商搞比賽、以高昂的權利金來取得可能賣數難以保證的攻略本版權，為的是要讓讀者覺得自己的雜誌才是「官方公認」，大家都覺得這樣便可以幫助銷書。在這種風氣的培養下，一些其實連遊戲雜誌也不想搞的活動，生產商也會向各大雜誌開價。出版社為免得失生產商，有時也只有「聽命」。

早前一部新機推出，最初廠方都肯花錢登廣告，雖然雜誌都要作相應的配合吹捧一翻，但總算是公平交易。不過近來關係已有所改變，廠方要求多了，鱔稿寫上一大埋，廣告卻落在大眾雜誌。其實奉銷書數為金科玉律的遊戲雜誌都會考慮到吹捧弱勢機種所要付出對銷書數影響的代價，沒有足夠的「支援」下大家積極性自然降低。天下沒有免費的午餐，好的馬兒其實都想多吃點草的，只是馬兒不團結才會演變成現在的局面。

（發表於『蘋果日報』）